Etter å ha ertet ideen i februar, lanserte Amazon i dag sin egen digitale valuta for Kindle-økosystemet. Navnet “Coins” selges flyttingen av selskapet som en måte å både forenkle transaksjoner og generere mer penger for innholdsskapere.
For kunder er Amazon Coins en enkel måte å kjøpe apper og artikler i appen på Kindle Fire, og for utviklere er det en annen mulighet til å drive trafikk, nedlastinger og økt inntektsgenerering. Med rabatter på opptil 10% for å kjøpe mynter i bulk, er det også en mulighet for kunder å spare penger på app- og spillkjøpene sine.
I stedet for å betale direkte for kjøp, har kundene muligheten til å laste ned sin Amazon-konto med "mynter" kjøpt i forskjellige blokker fra 500 for $ 5 og gå helt til 10 000 for $ 90.
Denne modellen er testet før av selskaper som Microsoft og Xbox Live Marketplace. Forbrukerne blir solgt på ideen med løfte om at de vil spare penger på sikt (med Amazon Coins, for eksempel, hvis du skal kjøpe innhold på 100 dollar, kan du få det til mynter i $ 90). Det er også annonsert for å gjøre kjøp enklere. Kunder kan laste opp kontoene sine med mynter å bruke uten å bekymre seg for kredittkort, og foreldre kan gi barna myntgodtgjørelser.
Men selskapet vinner langt mer enn forbrukeren i de fleste tilfeller. Her, som det var med Microsoft Points, vil kundene vanligvis bli tvunget til å kjøpe flere mynter enn de trenger på det gitte tidspunktet, og gir Amazon et "rentefritt lån" for kundens uspente myntbalanse. Prisene på produkter vil også nesten aldri stemme nøyaktig med myntkjøpsblokker. Mange Android-spill for Kindle Fire er for eksempel $ 0, 99, og bøker og musikk har vanligvis ikke avrundede priser. Dette betyr at hver Amazon Coin-bruker til slutt vil nå et punkt der de ønsker å kjøpe en app for $ 0, 99, har bare $ 0, 98 mynter, og må da gi Amazon minst $ 5 ekstra for en ekstra blokk med 500 mynter bare for å dekke det siste krone.
Disse problemene resulterte i betydelig kritikk av Microsoft og dets Xbox Live Points-system, og spilte en stor rolle i selskapets beslutning om å dumpe poeng og gå tilbake til faktisk lokal valuta for Windows 8 Store og, antar vi, neste generasjon Xbox Live.
Amazon håper absolutt å styrke grepet om Kindle-kunder med det nye Coins-systemet, og håper å tiltrekke seg ny interesse ved å gi hver nye og eksisterende Kindle Fire-eier mynter til en verdi av $ 5 gratis. Kindle-kunder vil finne myntene sine som allerede er knyttet til kontoene sine, og kan begynne å bruke dem umiddelbart.
Den "gratis gaven" er en fin gest, men den endelige suksessen med programmet er fortsatt i tvil, da Amazon ennå ikke har vist hvordan det planlegger å unngå problemene som forgjengerne deres som også gikk på samme vei.
De som er interessert i å lære mer om det nye programmet, kan gå til Amazons Coins-side.
