Mens Netflix kontrollerer abonnementsbasert online video, dominerer Apple online videokjøp og utleie i USA, ifølge en ny rapport fra NPD Group. Apples iTunes hadde en ledende ledelse i begge kategorier i løpet av 2012, og nådde enhetsandeler på henholdsvis 67 og 65 prosent for online TV Show og Movie-kjøp. Microsofts fremdeles utviklende Xbox Video-tjeneste og Amazons Instant Video tok tredjeplass og fjerde plass når det gjelder digitale kjøp.
Online filmutleie ble også kontrollert av Apple, men med mindre margin. iTunes tok 45 prosent for året, mens Amazon, Walmarts VUDU og Xbox Video fylte andre, tredje og fjerde plass.
Apple var et av de første store selskapene som tilbyr digitale videokjøp og utleie da det introduserte TV-show til iTunes Store i oktober 2005. Det har siden utvidet biblioteket enormt, men har standhaftig motstå å flytte til en abonnementsmodell. Amazon ankom scenen i september 2006 med sin da navngitte Unbox-tjeneste. Amazon, som opprinnelig var en à la carte-tjeneste som ligner iTunes, la til en abonnementsbasert komponent i 2011 som ga selskapets Prime-medlemmer ubegrenset strømming av visse TV-serier og filmer.
VUDU er teknisk sett den eldste av konkurrentene - den ble stiftet i 2004 - men tjenesten fikk ikke trekkraft før i 2007. Selskapet var det første som tilbyr video nedlastinger av HD-kvalitet og ble anskaffet av Walmart i 2010.
Selv om den har røtter tilbake til den opprinnelige Xbox Live Marketplace, er Xbox Video-tjenesten den yngste tjenesten, etter å ha blitt lansert i oktober 2012. Den skyves kraftig av Microsoft over Xbox-konsollen, Surface-nettbrettene og Windows 8-datamaskiner og -enheter.
Gitt historien til tjenestene som tilbys av disse selskapene, er ikke OD overrasket over resultatet av undersøkelsen:
Apple har lykkes med å utnytte sin førstefortrinnende fordel og av iTunes, iOS og populariteten til iPhone og iPad for å dominere det digitale salgs- og utleiemarkedet for filmer og musikk. Mens verdige konkurrenter har fått med seg, har ingen andre forhandlere så grundig dominert sine kjerneprodukter for underholdningsprodukter så lenge.
NPD VideoWatch Digital-undersøkelsen, som ga tallene i rapporten, vurderer ikke videoabonnementstjenester som Netflix. Den ignorerer også data fra Amazons Prime Instant Video. Bare individuelle utleie og kjøp for den elektroniske detaljhandelen giganten ble vurdert.
