I et trekk som kan klassifiseres som enten det neste store trinnet i å integrere stueenheter i livene våre eller begynnelsen på slutten av den vestlige sivilisasjonen, har Microsoft og Pizza Hut gått sammen om å tilby en ny Xbox 360-app som lar brukere bestille mat direkte fra konsollen uten å forlate sofaen.
Etter å ha logget seg på og bestemt en brukers plassering, kan hele den lokale Pizza Hut-menyen leses gjennom appen. Brukere kan tilpasse sine egne pizzaer, ta i seg forretter og drikke og deretter bestille en levering eller levering. Appen er bygget for å fungere godt med en kontroller eller Kinect bevegelseskontroller, og den sparer valgfritt en brukers betalings- og leveringsadresse for å gjøre fremtidige kjøp enklere.
Larry Hryb (alias “Major Nelson”), direktør for programmering for Microsofts Xbox-divisjon, fortalte spillnettstedet Polygon at appen, blant de første i sitt slag, var resultatet av en “gjensidig samtale” mellom de usannsynlige partnerne:
Vi ser alltid på måter å gi publikum mer av det de er interessert i. Hvis du ser på publikum, elsker de pizza. Jeg mener, hvem gjør ikke det? Det har internasjonal appell, og Pizza Hut er et anerkjent merke som stemmer godt overens med Xbox-merket.
Online-bestilling av mat og produkter er på ingen måte roman - det er sannsynligvis mange unge spillere som aldri har bestilt mat via telefon i sine liv - og før lanseringen av Pizza Hut-appen kunne brukere enkelt bestille pizza via en bærbar PC eller smarttelefon . Men utvidelsen av prosessen til konsollen krysser en linje som er både spennende og skremmende.
"For første gang kan folk bestille noe via Xbox-en som er håndgripelig, " sa Kurt Kane, sjefsmarkedsfører for Pizza Hut, til USA Today. "Det bringer skjæringspunktet mellom spill og produkter fra den virkelige verden sammen."
Flyttingen passer med Microsofts forsøk på å gjøre Xbox mindre av en spillkonsoll og mer av et hjemmeapparat. Siden lanseringen i slutten av 2005 har Microsoft lagt til strømningsalternativer for film og TV, direktesendt TV, sport og sosiale apper til Xbox 360-konsollen. Når vi nærmer oss lanseringen av neste generasjon Xbox, forventer mange at denne trenden vil akselerere, og at selskapet til og med kan tilby et nytt Xbox-merkevareprodukt som undgår tradisjonell spill og fokuserer utelukkende på sin rolle som hjemmemedieenhet.
Sluttresultatet er en enhet som er "en enorm styrke i stuen, " ifølge Hryb. "Med all streaming du kan gjøre og spillene du kan spille … Det handler ikke nødvendigvis om å få inn neste generasjon, det handler om hva som er riktig for stuen."
Pizza Hut-appen er tilgjengelig på Xbox markedet i dag, og brukere som legger inn en bestilling via appen før 6. mai, får 15 prosent av det første kjøpet.
