Etter lanseringen av Origin, EAs digitale distribusjonsplattform, på OS X tidligere denne måneden, kunngjorde spillgiganten tirsdag at den er klar til å implementere et enkelt identitetssystem for å bygge bro mellom spillernes opplevelser på tvers av plattformer. I en stadig mer segmentert spillverden håper EA å gi brukerne en enhetlig profil som kan spore deres fremgang og prestasjoner når de beveger seg mellom plattformer, noe som gir fordeler for både spillere og EA.
Fra spillernes perspektiver vil de snart kunne bruke en enkelt profil for å få tilgang til EA-spill på en rekke plattformer, inkludert PC og Mac, mobile enheter, spillkonsoller og nettsteder for sosiale nettverk. De vil også være i stand til enkelt å få kontakt med venner, uavhengig av hvilken plattform de bruker, og starte flerspillers spilløkter hvis det individuelle spillet støtter samarbeid med flere plattformer. En annen interessant funksjon er "vedvarende tilstand" -spill, der en bruker med en EA-konto kan begynne å spille et spill på en plattform og plukke opp der de slapp på en annen plattform.
Men EA tar selvfølgelig ikke dette skrittet bare for brukernes fordeler. Selskapet vil bruke dataene til å spore brukere for markedsføringsformål. Et enhetlig system som gir EA et glimt av når og hvordan brukere samhandler med en rekke enheter representerer markedsføringsgull for selskapet. Rajat Taneja, EAs CTO, oppsummerte selskapets posisjon i et intervju med GamesBeat tirsdag:
Vår strategiske visjon hos EA er å lage et enkelt backend-system slik at vi virkelig kan omfavne de sekulære trender i vår bransje som skaper massiv vekst for spill. Og vi vil være i stand til å omfavne alle de nye forretningsmodellene som følger med det.
EA har jobbet med det enhetlige identitetssystemet i mer enn 18 måneder, og prosjektet har brukt tiden til mer enn 1500 av selskapets ingeniører. Det er ikke noe ord ennå på en offentlig utgivelsesdato eller prosessen for utrulling. Det er heller ikke kjent hvordan publikum vil reagere på enda mer datainnsamling fra et stort selskap. EA møtte allerede et sterkt tilbakeslag fra forbrukerne over lignende personvernhensyn etter den første lanseringen av Origin i 2011.
