Etter nylig å ha aktivert funksjonen for brukervideoer, kunngjorde Facebook tirsdag at den bringer autospill til brukerens feeds. Den nye muligheten vil tillate annonsører å lage korte videoer som vil spilles av automatisk når en bruker blar gjennom nyhetsfeeden. De fleste av brukerne, som ble kalt et "rikere historiefortellelsesformat" av Facebook, vil erklære det i stedet for å være "det verste noensinne."
Denne uken begynner vi å teste dette rikere historiefortellingformatet for annonsører. Tvingende syn, lyd og bevegelse er ofte integrerte komponenter i gode markedsføringskampanjer, spesielt når merkevarer ønsker å øke oppmerksomheten og oppmerksomheten over en kort periode. Fra å lansere nye produkter til å skifte merkevaresentiment, er dette videoformatet ideelt for markedsførere som ønsker å gjøre store effekter, og for folk som vil oppdage mer flott innhold i nyhetsfeedene sine.
Det nye formatet starter med en eksklusiv markedsføringskampanje av Summit Entertainment for sin kommende film, Divergent . Korte kampanjer for filmen vil spille på brukernes nyhetsstrømmer, selv om de heldigvis uten lyd er. Hvis en bruker klikker eller banker på en video, vil imidlertid lyden straks sparke inn, og tvinger brukerne til å være forsiktige der de klikker. I likhet med YouTube-innhold, vil anbefalte videoer vises etter at den første videoen er avsluttet, og det som Facebook håper vil være et sterkt engasjement med annonsørenes innhold.
En interessant småbit er måten selskapet håndterer de nye annonsene for mobilbrukere. De fleste smarttelefonbrukere har begrensede datakap, og Facebook ønsker ikke å berolige sine tyngste brukere ved å konsumere en storparten av båndbredden med uønskede s. I stedet forklarer selskapet at de mobile Facebook-appene vil oppdage når en enhet er koblet til et Wi-Fi-nettverk og automatisk laster ned flere annonser på en gang for senere visninger, noe som sikrer at du aldri unngår rekkevidden for annonsene, selv om du er på farten.
Facebook-avspillingsvideoannonser blir nå lansert som en "begrenset test", så mange brukere vil ikke se dem med det første. Hvis det lykkes, kan du se etter en bredere utvidelse av programmet neste år.
