Markedsføring gjennom sosiale mediepåvirkere er en av de nyeste måtene merkevarer kan nå frem til potensielle kunder og gi overskudd på. Konseptet er ganske enkelt - et selskap ansetter en influencer med sterk følge blant målgruppen og markedsfører et produkt via sin sosiale profil.
Se også artikkelen vår. Er det trygt å kjøpe Facebook-følgere og liker?
Å finne en influenser av kvalitet viser seg imidlertid å være tøffere og tøffere, spesielt med ankomsten av "falske påvirkere" eller personer med kunstig bygde målgrupper. Enten du leter etter en kvalitetspåvirker for produktet ditt eller bare er nysgjerrig på å vite hvordan falske påvirkere fungerer, vil denne artikkelen kaste lys over temaet.
Se på deres følgere
Den første strategien til rampete influencer-wannabes er ansettelsen av falske tilhengere og roboter. De falske påvirkerne kjøper vanligvis tilhengere i tusenvis eller til og med titusenvis fra selskaper som er spesialiserte i denne typen handel. De mer intelligente kan velge dryppfølgere ved å velge en lav og jevn tilstrømning av falske tilhengere i løpet av et engangsprengning. Så hvordan oppdage disse falske følgere?
Se først på profilbildene deres. Falske kontoer / følgere vil vanligvis ikke ha noe profilbilde. I stedet vil de ha standard plassholder. Aksjebilder tatt fra nettet og tilfeldige bilder kan også bli funnet i stedet for ekte profilbilder.
En annen ting å se nærmere på er forholdet mellom kontoer de følger og kontoer som følger dem. Hvis de for eksempel følger over tusen kontoer og blir fulgt av under 50, ser du mest sannsynlig på en falsk konto. På Facebook kan det være lurt å sjekke om de følger et tilfeldig eller uvanlig sett med sider og grupper.
Det neste du bør undersøke er antall innlegg disse følgere har. Hvis det er et uforholdsmessig lavt tall, er sjansen stor for at det er en falsk konto. Sjekk også et par innlegg og se om de gir mening. Hvis de ikke gjør det, er det nok et rødt flagg.
Hvis du ser et profilnavn som ikke gir mening eller ser ut som en haug med tilfeldige bokstaver og tall, kan du ha snublet over en falsk konto. Oftest er disse kontoene opprettet av datamaskiner og tildelt nonsensiske navn, noe som gjør dem enkle å oppdage. I tillegg er falske kontoer vanligvis satt til private.
Sjekk engasjementet på innleggene deres
La oss si at du har funnet en potensiell kandidat du vil henvende deg til og foreslå en avtale, og at de har bestått den etterfølgende kontrollen. Den neste tingen du ønsker å sjekke er engasjementet på siden deres, for ingenting skriker svindel høyere enn dodgy engasjementstall. Hva du skal se etter når du sjekker engasjementets engasjement?
Først må du se på antall likes, dele, retweets og kommentarer de får. Hvis for eksempel et innlegg har 100 000 likes, men bare en håndfull kommentarer, er det mest sannsynlig at noe fiskig foregår. På baksiden kan noen ha innlegg med unaturlig høyt antall kommentarer og likes. Hvis det har vært stygt spill, vil kommentarene til slike innlegg stort sett være generiske eller skrevet i vanlig gibberish.
Du kan også se på en influensers tilstrømning av tilhengere og fans. Hvis, la oss si, en influencer du sjekker ut i gjennomsnitt får 20 nye følgere om dagen, ville en økning på 500 følgere på bare en dag være mistenkelig. Hvis de mister stort antall følgere flere dager på rad og deretter får en tilfeldig topp, ser du sannsynligvis på kjøpte følgere.
Ytterligere trinn
Hvis du etter alle de tidligere nevnte trinnene fremdeles ikke kan bestemme om en influencer du sjekker ut er riktig match for deg, kan du se på Alexa rangering. Rangeringen er basert på antall besøk et bestemt nettsted eller en side får fra brukere som har installert Alexa verktøylinje på nettleserne. Du bør se etter påvirkere med bedre rangering enn din.
Du kan også be en influencer du vurderer om skrivebeskyttet tilgang til Google Analytics. Det mest åpenbare røde flagget her er veldig kort gjennomsnittlig besøkstid. Veldig høy eller veldig lav prosentandel av nye økter kan indikere kjøpt trafikk (for høy) eller foreldet trafikk (for lav). Til slutt, hvis det er en høy avvisningsfrekvens (mange besøkende forlater uten å klikke på noe), kan dette bety kjøpt trafikk.
Andre verktøy
Det er andre verktøy, foruten Alexa og Google Analytics, som du kan bruke til å analysere potensielle påvirkere. Noen er gratis, mens andre tar betalt for tjenestene sine. Vi tar en titt på noen av dem.
- Twitteraudit er et betalt verktøy, spesialisert på screening av Twitter-kontoer for falske følgere. Du får den første sjekken gratis, men du må betale for hvert påfølgende spørsmål. Det er nødvendig å oppgradere til en proffkonto for å fjerne og blokkere falske følgere fra kontoen din.
- Social Blade dekker Instagram, Twitter, YouTube og Twitch. Det gir en grundig analyse av engasjement og følgere, og det er gratis. Det kan også hjelpe deg med å finne påvirkere for produktet ditt.
- Followerwonk er et annet gratis verktøy. Det er fokusert på Twitter og tilbyr en haug med pene funksjoner. Den kan liste dine følgere etter plassering, hvem de følger eller bio. Den kan også sammenligne kontoen din med en annen og finne overlapp, samt hjelpe deg med å finne påvirkere.
Konklusjon
Tatt i betraktning hvor vanskelig det er å bli påvirker av sosiale medier, burde det ikke komme som noen overraskelse at det er mennesker som vil prøve å jukse seg til topps. Heldigvis er det måter å fortelle dem bortsett fra de ekte. Selv om de ikke mislykkes, håper vi at disse metodene var nyttige.
