Forfatter og tidligere adman Ken Segall hevder at Apple kan ha mistet fortrinnet når det kommer til markedsføring. Segall, som bidro til å utvikle Apples berømte “Think Different” -kampanje på slutten av 1990-tallet, påpeker at dagene til Apples humoristiske “Get a Mac” -kampanje for lengst er borte, og at den nye epoken med produktfokusert markedsføring som favoriseres i Cupertino, viser seg langt mindre effektiv mot mobilrival Samsung.
Selv om du fremdeles kan hevde at Mac og i-enheter har massevis av appell, kan du ikke argumentere for at Apple fremdeles er uberørelig når det kommer til reklame. Faktum er at det blir berørt - ofte og effektivt - av ingen ringere enn Samsung.
Denne nye virkeligheten, hevder Segall, skyldes både Samsungs vilje til å bruke en enorm sum penger på annonseplassering, for eksempel massive Super Bowl-kampanjer, så vel som det koreanske selskapets omfavnelse av den spreke og humoristiske tonen som Apple en gang tok mot Microsoft . Segall merker dette som en "dobbel-tett tilnærming til kreativitet og store utgifter."
I kontrast har Apples annonser blitt langt mer sterile, og med få unntak mangler både humoren i Get a Mac-annonsene og inspirasjonen fra Think Different-kampanjen.
Samsungs angrep på Apple og selskapets dedikerte fans har visst ruffet noen fjær, men for gjennomsnittlige forbrukere er humoren og finurligheten til Samsungs annonser langt mer tiltalende enn ytterligere tretti sekunder av en Apple-enhet mot hvit bakgrunn.
Som Segall påpeker, kan “innsatsen ikke være høyere” for Apple. Selskapet er fortsatt ekstremt lønnsomt, men ser markedsandelen krympe i viktige mobilkategorier mens Android skyrockets. Apple skal ikke være opptatt av markedsandeler, men selskapet risikerer å miste neste generasjon mobilbrukere, som nå ser på det som "uncool" sammenlignet med Microsoft og Samsung, hvis det ikke kan presentere en mer tiltalende markedsføringsmelding.
