Apple har introdusert mange "firsts" i smarttelefonindustrien, men et område der de var sent ute til spillet er fargerik maskinvare. Selv om selskapets iPod-serie lenge har tilbudt en rekke levende fargevalg, er det bare med den nylig lanserte iPhone 5c at Apple brakte litt personlighet til flaggskipproduktet.
Et selskap kjent for fargerik maskinvare er Nokia, og det snart anskaffede firmaet kastet bort ingen tid på å minne verden om at "etterligning er den beste formen for smiger, " en liten omformulering av Charles Caleb Coltons berømte sitat.
Nokia twitret meldingen tidligere denne måneden under Apples iPhone-kunngjøringshendelse, og den har nå samlet nesten 40 000 retweets, noe som gjør det til en av de mest suksessrike tweets i markedsførings Twitter.
Nokias Lumia-serie med Windows Phone-baserte smarttelefoner har tilbudt en rekke farger siden introduksjonen i 2011, og har hjulpet Microsoft med å sikre en fjern tredjeplass i verdensomspennende mobile operativsystemandeler. Apples samtidige utgivelse av den fargerike iPhone 5c og kraftigere iPhone 5s forventes å hjelpe selskapet med å få tapt terreng fra første plass Android mens de også forhindrer Microsoft i å fange opp.
Nokias maskinvareavdeling blir snart kjøpt opp av Microsoft. Med BlackBerrys fall vil Redmond-firmaet bli posisjonert til å utfordre Apple med en av de få gjenværende vertikale mobilstrategiene, der et enkelt selskap kontrollerer utviklingen av både programvare og maskinvare.
