Så hvis du ikke har hørt det, vil RadioShack endre navnet til ganske enkelt "The Shack". Endringen vil enten øke merkevarekjennskapen og puste nytt liv i selskapet, eller gå over som en ledende zeppelin og ikke gjøre noe for selskapet overhodet.
Når et selskap tar den enorme beslutningen om å skifte navn, godtar publikum enten det eller avviser det heftig.
To eksempler på dette er Burger King og Kentucky Fried Chicken. Ja, annen type virksomhet helt, men begge disse selskapene prøvde å endre navn og til slutt falt tilbake. Burger King ble kort forkortet til BK; Kentucky Fried Chicken til KFC.
Det eneste av navnendringene var å gjøre for gode anskaffelser av domenenavn. KFC.com sier imidlertid fortsatt "Kentucky" rett på hjemmesiden; de var aldri i stand til å riste det opprinnelige fulle navnet. BK.com, samme avtale.
Begge selskapene må ha mistet en bunt, og deretter noen som prøvde å overbevise folk til å kalle dem ved deres kortere "søt" navn. Men det var alt for ingenting, spesielt med Burger King. Ingen kaller det stedet "BK". Noensinne. Og ingen vil det noensinne. Det er det vi kaller en fullstendig markedsføringssvikt, fordi markedet nektet å godta det.
RadioShack i sin beslutning om å endre navn til The Shack varmer meg ikke akkurat med tillit til merkevaren.
Hvis jeg spør deg, PCMech-publikummet, hvorfor går du til RadioShack i utgangspunktet, hva vil svaret ditt være?
Gå videre og kommenter med svaret ditt, men jeg kommer til å gjette hva du vil si:
- "Beste stedet å kjøpe og sette opp en mobiltelefon."
- "Jeg drar dit når jeg trenger et spesialisert batteri til klokken / hovedkortet / høreapparatet osv."
- "Jeg drar dit bare når Wal-Mart ikke hadde det elektroniske det jeg trenger."
Har jeg rett? Gi meg beskjed. Legg inn en kommentar til det.
La meg nå stille et annet spørsmål. Høres et navn som The Shack ut som et sted du vil gå for elektronikkvarer?
Denne navneendringen kan gjøre mer skade enn godt.
Gjennom årene prøvde RadioShack flittig å overbevise publikum om at det ikke er en elektronikkhobbyistbutikk (som den opprinnelig var). Det tok mange år å gjøre. Og for alle formål, gjorde RadioShack det. De forskjøvet varene rundt, forandret butikkformatet en rekke ganger til de fant en som fungerte og mer eller mindre etablerte seg som en "øvre" elektronikkbutikk.
Her er problemet med The Shack :
Den betegner som gamle elektroniske hobbybutikker føler. Men er det ikke akkurat dette RadioShack har prøvd å unngå med alle disse årene av ommarkering? Alle som har vært i en RadioShack nylig vet dette, spesielt hvis du vet hvordan de pleide å være.
The Shack sier ikke "kvalitetselektronikk" overhodet. Faktisk skriker det ett ord: Billig. RadioShack, du er ikke Wal-Mart og lånetakerne dine vil ikke at du skal være det.
RadioShack burde gått med bare RS . Mens KFC og BK ikke fungerte, ville RS som et forkortet navn for RadioShack ha. Faktisk ville det ha gjort underverker. Dette er et merke som absolutt, absolutt, ville fungert som en erstatning for RadioShack. Og hvis RS ikke var tilgjengelig, ville RS Outlet fungert like bra. Det er ikke "radio" som RadioShack trenger å slippe, det er "shack".
Hva tror du?
Skal du handle på "The Shack"? Eller vil du alltid kalle det RadioShack som det alltid har vært?
Jeg kaller det, "det stedet som belaster $ 36 for å ha FireWire-kabel." Det er for øvrig ikke en vits.
