Targets kunngjøring kommer som en overraskelse for de innen teknologibransjen, ettersom det ikke var noen indikasjon på noen friksjon mellom de to selskapene. Targets viktigste storfekjøtt med enheten er sannsynligvis et fenomen mange fysiske forhandlere har blitt altfor kjent med de siste årene. Potensielle kjøpere kommer til Target for å prøve å tenne, for å se om produktet kan passe godt til deres personlige behov. Når de har tatt en beslutning, går kjøperen til nettet for å kjøpe produktet. Dette betyr at Target ikke gjør noe med salget, men likevel har til oppgave å opprettholde produktet i butikkene.
Mange selskaper har opplevd lignende problemer, med Best Buy, Circuit City og andre elektroniske selskaper som ikke kan konkurrere med de lavere prisene som finnes på nettet. Ikke bare er online forhandlere i stand til å undergrave fysiske butikker på grunn av lavere overhead, men mange online forhandlere er ikke lovlig pålagt å innkreve moms på kjøp online. Dette kan gi en betydelig endring for dyrere varer.
Når det gjelder den spesifikke Kindle-situasjonen, er Target sannsynligvis frustrert over at Amazon ikke leverer enheten til detaljhandelskjeden til et beløp som gjør at de kan forbli konkurransedyktige med nettforhandleren. Dette betyr at Target gjør veldig lite ut av enheten, ettersom de fleste kunnskapsrike kunder er raske til å hoppe på nettet. Ved å nekte å lagerføre enheten, kan Target potensielt åpne døren for at andre forhandlere kan slutte å samarbeide med Amazon i å selge Kindle.
Til tross for Targets beslutning om å slutte å selge Kindle, var enheten den desidert mest populære nettbrettet tilgjengelig i Target. For tiden selger forhandleren også eLeaders fra konkurrenter som Barnes & Noble. Videre signerte Target nylig en kontrakt for å begynne med Apple iPads i butikker over hele landet. Dette vil uten tvil vise seg å være nyttig for Apple, hvis butikker først og fremst er lokalisert i urbane områder i USA. Apple har allerede lignende kontrakter på plass med andre store boksebutikker som Walmart og Best Buy.
Selv om Target har vært motvillig til å kommentere situasjonen overfor pressen, ble et brev sendt til leverandører innhentet tidligere i år, og Target-talspersoner har bekreftet at brevet ble sendt fra selskapet. Brevet forklarer ganske tydelig hvorfor kjeden er frustrert, slik ledere forklarer: "Det vi ikke er villige til å gjøre er å la forhandlere på nettet bare bruke butikkene våre som murstein og mørtel som et utstillingslokale for sine produkter og reduserer prisene våre." Dette er et fenomen mange nå refererer til som showrooming.
Foreløpig vil Targets kunngjøring sannsynligvis ha svært liten innvirkning på Amazons samlede salg og lønnsomhet. Den eneste potensielle trusselen mot kjeden vil være hvis andre selskaper bestemmer seg for å følge etter og slutte å lagerføre produktet. Da Kindle først ble introdusert for markedet, presset Amazon hardt på å sørge for at produktet var tilgjengelig i fysiske utsalgssteder, ettersom mange kunder ikke vil kjøpe noe de aldri har opplevd. Nå som Target har båret enheten i to år, er det meste av befolkningen ganske kjent med konseptet, og behovet for en sterk fysisk tilstedeværelse er mindre relevant enn det en gang var. Uansett vil det være interessant å se om noen andre forhandlere følger etter når de fjerner produktet fra hyllene sine.
