Veksten og diversifiseringen av teknologien har brakt en mengde nye måter som fans kan engasjere seg med sine favorittfranchiser. Utover den åpenbare måten som streaming-plattformer som Netflix og Amazon Prime har omdefinert mange menneskers forbruk av filmer og TV-serier, er det andre eksempler på hvordan de største film- og tv-franchisene kan nå ut til fansen.
Genererer diskusjoner
Generasjonen av diskusjoner er kanskje den enkleste måten å bygge engasjement på, men en kraftig en på det. Tradisjonelt vil diskusjoner om ivrig etterlengtede TV-episoder eller kommende filmutgivelser være forbeholdt sosiale sammenkomster eller for overraskende samtaler på arbeidsplassen, men nå kan alle få tilgang til fora og lokalsamfunn, enten gjennom nettleseren eller mobilen.
IMDb-tavlene var enormt populære til de la ned i 2013, selv om nettstedet fortsatt er innflytelsesrikt når det gjelder å gi brukergenererte rangeringer som mange oppfatter som den definitive vurderingen av filmens kvalitet. Mens IMDb Top 250 er en utmerket måte å holde oversikt over nye filmer, rådet forskning fra TuringMachine i 2013 til forsiktighet ved analyse av filmvurderinger: 75% av filmene som rangerte den gang hadde fått færre enn 118 stemmer, noe som betyr at konsensus var ikke så bred som først antydet.
IMDb står fortsatt ved siden av Rotten Tomatoes når det gjelder å gi verdifulle rangeringer som provoserer debatt. Nedleggelsen av meldingstavlen føltes veldig på mange, men andre plattformer som Digital Spy og Student Edge har forum som tiltrekker lidenskapelige samfunn for å diskutere de nyeste filmene.
Sosiale medier
Bilde via AG Media News via Facebook
Imidlertid gjennomføres de fleste filmdiskusjoner nå på sosiale medier. Butikker som Facebook og Twitter har forandret måten alle selskaper i alle bransjer har interaksjon med klientellet på en enorm måte. For filmer er det et effektivt verktøy for å bygge forventning. Uproxx rapporterte hvordan Anthony og Joe Russo satte Twitter til en vanvidd når de twitret et kryptisk bilde som skulle avsløre Avengers 4-tittelen, med mange riktig gjette "Endgame".
Franchiser av denne størrelsen kan nå ut til store folkemengder på et øyeblikk. Den offisielle Star Wars Twitter-kontoen har for eksempel 3, 92 millioner følgere; å sammenligne dette med data fra Worldmeters avslører at 63 av 195 land har en mindre befolkning enn Twitter-tilhengerne av Star Wars . Denne økte tilkoblingen fungerer begge veier. Fans føler seg nærmere favorittfranchisene sine, mens selskaper kan overvåke retweets, reaksjoner og liker å spore fansens respons og godkjenning.
Avstemninger og tilbakemeldinger
Evnen til å reagere på innlegg umiddelbart på sosiale medier, så vel som den reelle muligheten for at skuespillere og regissører kan lese disse svarene, har gitt fans en økt følelse av eierskap og innflytelse overfor franchisetakere. Dette kan også oppnås ved bruk av meningsmålinger, der fans kan se at deres stemmer har konkrete effekter. Et bemerkelsesverdig eksempel kom i Spania, der hitshowet “If I Were You” lot seerne stemme over to mulige scenarier for den neste ukens episode.
Å la seere forme en verden av filmer og TV og gi stemme sine tilbakemeldinger hjelper med å utvikle en oppslukende kvalitet. Denne behandlingen av fiktive show som formbar og spontan drama har også utvidet seg til verden av tipping. Betway tilbød markeder på handlingen av smash hit The Bodyguard, og trakk fans inn i showet som om det var en uforutsigbar sportsbegivenhet. Til tross for at The Bodyguard-plottet allerede er satt i stein, gir seerne sjansen til å forutsi TV-plott gjennom bettingmarkeder, og øker eskapismen og lar fansen føle at de er agenter i samme univers som deres favorittkarakterer.
Merkevareapper
Når fans ikke er fordypet i sine favorittmedier, hjelper muligheten til å laste ned merkevare-apper til å opprettholde engasjement selv når det ikke er noe å se på. Hver gang en person låser opp telefonen, kan det være et ikon der som minner dem om en bestemt film eller TV-program. Selvfølgelig kan dette gjøres enda mer åpen gjennom utgivelsen av offisielle eller uoffisielle bakgrunnsbilder, men en app er mer effektiv i å generere kjærlighet og engasjement på lengre sikt.
Noen franchiser utvikler spillbaserte apper som Harry Potter: Hogwarts Mystery og Game of Thrones Conquest som lar fans leve som karakterer fra serien. Reality-show finner også apper som en utmerket måte å bygge bro mellom fansen, slik at seerne kan behandle appen som en følgesvenn mens de ser på showet og deretter ta sin aller viktige stemmeavgjørelse gjennom appen. America's Got Talent-appen er et kjent eksempel på dette.
Det ville være tåpelig å forutsi hvordan forskyvninger i teknologi vil tillate film- og TV-serier å nå ut ytterligere til fansen, ettersom få av utviklingen som er oppført her kunne vært forventet. En ting er sikkert: Franchises vil fortsette å søke etter kreative nye måter å holde fans engasjert og begeistret av merkevaren til enhver tid.
