Det som begynte da ryktene sent i forrige uke kom til sikkerhet på søndag, da AllThingsD rapporterte at Yahoo-styret hadde godkjent en kontantavtale på 1, 1 milliarder dollar for å kjøpe Tumblr, den sosiale bloggplattformen. Yahoo forventes offentlig kunngjøre avtalen, samt detaljert planene for de to selskapenes fremtid, på et arrangement i dag i New York.
Oppdatering: Yahoo-administrerende direktør Marissa Mayer bekreftet offisielt avtalen via et Tumblr-innlegg i morges. Selskapet ga også ut en pressemelding.
Vi lover å ikke skru det fast. Tumblr er utrolig spesiell og har en god ting å gå. Vi vil operere Tumblr uavhengig. David Karp vil forbli administrerende direktør. Produktkartplanen, teamet deres, deres vidd og irreverensitet vil alle forbli de samme som deres oppgave å styrke skaperne til å gjøre sitt beste arbeid og få det foran publikum de fortjener. Yahoo! vil hjelpe Tumblr til å bli enda bedre, raskere.
Yahoo var ikke alene i sin interesse i Tumblr, grunnlagt i 2007 av administrerende direktør David Karp og tidligere CTO Marco Arment. Facebook, Google, Microsoft og Twitter ga alle angivelig tilbud om å kjøpe tjenesten på forskjellige punkter gjennom hele 2013.
Tumblr-grunnlegger David Karp
Som en del av avtalen vil Mr. Karp innta en stilling i Yahoo i minst fire år og fortsette å administrere Tumblr. Et viktig stikkpunkt i salgsforhandlingene var Mr. Karps insistering på at Yahoo tar en "hands-off" tilnærming til Tumblr, slik at den kunne fortsette uten tvungen integrering av Yahoo-merkevarebygging eller andre Yahoo-eiendommer.
Disse forsikringene fra Yahoo-administrerende direktør Marissa Mayer var ikke nok til å roe frykten til tusenvis av Tumblr-brukere, som svarte på anskaffelses ryktene med bekymring og sinne. Mange brukere tok seg til tjenesten i løpet av helgen for å legge ut emosjonelle reaksjoner. "Jeg kan faktisk føle tårene i øynene mine, " og "hei, aldri meldte meg på Tumblr igjen …" var typiske svar.
Andre bestemte seg for å ganske enkelt forlate tjenesten. WordPress, en konkurrerende bloggplattform, lar brukerne bytte fra en annen tjeneste og importere blogginnleggene sine. Normalt importeres mellom 400 og 600 innlegg hver time, men Matt Mullenweg, administrerende direktør i WordPress, uttalte i går kveld at timeprisen for import hoppet til over 72 000 i kjølvannet av Yahoo-Tumblr-nyhetene.
Når det gjelder Yahoos planer for tjenesten, er lite kjent så langt utenfor selskapets ønske om å nå en yngre demografisk. Selskapets kamp de siste årene har forlatt det utenfor periferien til en ny generasjon online brukere. Som det fremgår av noen innlegg på tjenesten, er det mange Tumblr-brukere som ikke engang vet hva Yahoo er.
I følge AllThingsD , "Yahoo ønsker å styrke det sterke settet av eksisterende medietilbud for å appellere til en annen demografisk og også komme inn i det sosiale rommet via forbrukerbaserte programvareløsninger som både er elegante og enkle å bruke."
Yahoo-administrerende direktør Marissa Mayer
Avtalen er den største av selskapet siden eks-Google-sjef Marissa Mayer tok roret som administrerende direktør i juli i fjor. Det kan også være avtalen som gjør eller bryter både hennes ansettelsesperiode og fremtiden til selskapet. Kilder kjent med Yahoos planer om å kjøpe Tumblr sa at Mayer visste at avtalen ville være "eierandelen i bakgrunnen for hva strategien hennes vil fremover for Yahoo."
Hvis ikke annet, vil avtalen bringe en tilstrømning av trafikk, først og fremst ung, til Yahoos bøker. Tumblr fikk besøk av 117 millioner brukere i april, og selskapet annonserer at det er vertskap for 50, 9 milliarder innlegg over 108, 6 millioner blogger.
Inntekter er en annen sak. Som mange nystartede selskaper har selskapet funnet det vanskelig å innlemme reklame uten å fremmedgjøre brukerbasen. De siste forsøkene på å introdusere annonsering på bloggskapingssiden av tjenesten har gitt beskjedne resultater så langt. Selskapet rapporterte om $ 13 millioner i omsetning i fjor, og hevder at det kan komme opp i 100 millioner dollar i år når inntektsbringende innsats fortsetter å rulle ut.
Hvis Yahoo kan lykkes med å administrere integrasjonen av Tumblrs brukerbase i den etablerte linjen med eiendommer, vil inntektene som Tumblr genererer imidlertid være ubetydelige sammenlignet med de større fordelene med den aldrende online-eiendommen. Da Yahoo, finansdirektør Ken Goldman, forhåndsgav selskapets avtale med Tumblr forrige uke på JP Morgan Global Technology Conference, fortalte publikum at en av selskapets utfordringer er "en aldrende demografisk." Nå ut til den ettertraktede 18 til 24-demografien, en praksis som Yahoo "slapp unna i et par år", kunne gjøre selskapet "kult igjen."
Men kjøpet av en populær tjeneste fylt med brukere som iboende er mistillit til Yahoo vil være en stor utfordring for selskapet. En Yahoo-kilde som snakket med AllThingsD oppsummerte selskapets tilnærming kort: "Vi kommer til å være veldig forsiktige her." En annen kilde på Tumblr la til: "Dette vil være en veldig delikat dans, siden så mye kan gå galt hvis det gjøres uten omhu. ”
Investorer venter tilsynelatende med å høre mer fra Yahoo offisielt før de treffer dommer om nyhetene. Selskapets aksje (YHOO) holder seg jevn i markedet før markedet, ned 0, 23 prosent fra tidspunktet for denne artikkelen.
